.jpg)
KENAPA TOKO INDOMART DAN ALFAMART BERDEKATAN
Oleh:
Drs HM Yusron Hadi, MM
Penyebab gerai Indomaret dan Alfamart.
Sering berdekatan.
Indomaret hadir tahun 1988.
Alfamart berdiri tahun 1999.
Indomaret dan Alfamart.
Seperti pesaing abadi.
Alasan Indomaret dan
Alfamart berdekatan, yaitu:
1.
Menarik pasar lebih luas.
2.
Mengusung keunggulan berbeda.
3.
Membangun persepsi konsumen.
4.
Hemat biaya riset.
5.
Kekuatan produk pengganti.
1.
Menarik Pasar yang Lebih Luas
Yaitu strategi marketing.
Untuk membuat pasar lebih luas.
Dan menarik konsumen sebanyak mungkin.
Konsep Hotelling Theory.
Yaitu persamaan jenis kegiatan ekonomi.
Yang saling berdekatan.
Tujuannya menguasai pasar seluas-luasnya.
Teorinya fokus pemilihan lokasi.
Presentasi keuntungannya 50:50.
Seleranya diserahkan kepada konsumen.
2.
Mengusung Keunggulan Berbeda.
Indomaret dan Alfamart.
Seperti saudara kandung.
Yang punya banyak persamaan.
Tapi mereka punya keunggulan masing-masing.
Yaitu:
1)
Harga lebih murah.
2)
Kapasitas toko lebih luas.
3)
Pelayanan lebih ramah.
4)
Suasana lebih nyaman.
3.
Membangun Persepsi Konsumen.
Para karyawan bertugas membangun persepsi
positif.
Agar pelanggan agar datang kembali.
4.
Hemat Budget Riset.
Jika salah satu gerai dibangun di lokasi
tertentu.
Maka potensi pasarnya bagus.
Dan lolos uji kelayakan bisnis.
5.
Menciptakan Persaingan Sehat.
Yaitu Strategi 5 Forces.
1)
Competitive Rivalry.
Persaingan akan menciptakan inovasi baru.
Agar produknya tidak kalah.
2)
Power of Buyer.
Persaingan membuat harga produk lebih murah.
Konsumen akan memutuskan.
Akan membeli di mana.
3)
Power of Supplier.
Makin sedikit supplier sebuah
produk.
Maka ketergantungan makin
tinggi.
4)
Threat of New Entry.
Pendatang baru sulit
masuk pasar.
Karena dipengaruhi biaya
masuk, regulasi, kondisi ekonomi, dan hak paten.
5)
Threat of Substitute Product.
Produk pengganti yang
punya fungsi serupa dengan produk perusahaan.
(Sumber CNBC)
.bmp)
.bmp)
